Visibrain przeanalizował komunikację 12 oficjalnych sponsorów UEFA Euro 2020 w mediach społecznościowych. Które z nich poradziły sobie najlepiej w takiej formie aktywacji?
Visbrain, firma specjalizująca się w monitoringu mediów, zbadała działalność (liczba postów), ich wpływ (średnie zaangażowanie) oraz rozgłos (liczba cytowań). Co ważne, badanie zrealizowano między 11 czerwca a 5 lipca.
Twitter: ilość = jakość?
Nie jest tajemnicą, że Twitter żyje turniejem i to jeden z głównych trendów. Według firmy badawczej, kibice opublikowali do wspomnianej daty około 18,5 mln tweetów.
Najbardziej aktywnym sponsorem jest Gazprom, który poprzez swoje konto @gazpromfootball udostępnił 554 tweety. Za plecami uplasowały się FedEx i TikTok, ale różnice są znaczne.
Zaangażowanie? TikTok liderem
Aby stworzyć ranking wpływania Visibrain obliczyło wskaźnik zaangażowania uzyskany przez podzielenie liczby wygenerowanych retweetów przez liczbę opublikowanych tweetów.
Najlepiej poradził sobie TikTok, gdzie średnia sięgnęła 37 RT na tweet. Dalej są Alipay oraz Vivo.
Rozgłos na Twitterze?
W tym przypadku Visbrain policzyło po prostu, ile razy marka była wymieniana w trakcie UEFA Euro 2020.
Zdziwienia nie ma, Coca-Cola, między innymi dzięki „aferze” z Cristiano Ronaldo, zyskała najwięcej. Czytaj więcej!
Za marką napojów bezalkoholowych znalazło się piwo, czyli Heineken. Tu też była „afera” związana z Paulem Pogbą i odsunięciem butelki, gdyż jest muzułmaninem, a religia zabrania swoim wyznawcom spożywania alkoholu.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.