Tuż przed startem drugiego sezonu Interu Miami w Major League Soccer franczyza, którą firmuje David Beckham, sprzedała prawa do nazwy stadionu. Ale nie tylko.
Kontrakt zawarto z firmą sprzedającą samochody AutoNation. Firma aktywuje umowę w ramach inicjatywy na rzecz świadomości związanej z nowotworami, dzięki której tymczasowy stadion klubu – Fort Lauderdale – zmieni nazwę na DRV PNK Stadium. To nawiązanie do inicjatywy AutoNation – DRV PNK – w ramach której zebrano 26 mln dolarów.
Przedsiębiorstwo został też sponsorem programu „Saves”, w ramach którego za każdą obronę golkipera Interu na walkę z rakiem będzie przekazywane rocznie do 100 tysięcy dolarów.
Branding firmy będzie widoczny w trakcie emisji telewizyjnych i cyfrowych, a także ekspozycję w Inter Miami Digital Live Stream prowadzoną za pośrednictwem aplikacji Inter Miami App oraz transmisjach strumieniowych w języku hiszpańskim.
Klub poinformował, że w inauguracyjnym sezonie Interu ponad 60% ruchu na stronie pochodziło z miast, gdzie dominują Latynosi. 34% zarejestrowanych użytkowników aplikacji mobilnej określiło się jako osoby pochodzenia latynoskiego.
AutoNation wspiera na szczeblu krajowym i lokalnym takie organizacje jak Breast Cancer Research Foundation, Cleveland Clinic i Moffitt Cancer Center. Współpraca z klubem ma zwiększyć świadomość i pomóc w finansowaniu badań nad rakiem.
AutoNation będzie także promować się na strojach treningowych pierwszej drużyny. Umowa między Interem a przedsiębiorstwem ma obowiązywać przez 3 lata.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.