Od 1997 roku zmieniło się całe pokolenie sportowców. Ale to wtedy Gatorade zaprezentowało legendarną reklamę „Anything You Can Do, I Can Do Bette”, w której wystąpili Michael Jordan i Mia Hamm. Duch rywalizacji nie zginął, a marka napojów uznała, że nadszedł czas na odświeżenie materiału.
Gatorade zatrudniło w tym celu agencje TBWA\Chiat\Day Los Angeles i powraca do nieustającej wojny płci w 30-sekundowym spocie „I Can Do Better”.
Tym razem w rolę głównych bohaterów wciela się piłkarska mistrzyni świata Abby Wambach oraz ikona światowego sportu Usain Bolt. Choć oboje są już na sportowej emeryturze, to ich wizerunki nadal są „gorące” w świecie marketingu sportu. Szczególnie lekkoatlety w zakresie globalnym.
Oczywiście, skoro jesteśmy w 2021 roku, materiał musiał być okraszony mediami społecznościowymi. Jednak zasada pozostała ta sama. Co więcej, na końcu spotu pojawia się legenda koszykówki oraz 276-krotna reprezentantka USA w piłce nożnej.
Warto też podkreślić, że Wambach była zaciekłą zwolenniczką równości płac i otwarcie mówiła o swoim własnym doświadczeniu w walce z nierównością, z jaką ona i jej byłe koleżanki z drużyny musiały walczyć nawet jako mistrzynie świata.
„I Can Do Better” to pełen szacunku hołd dla przeszłości, a także przypomnienie dystansu, jaki musi pokonać branża, zanim płci zostaną uznane za równe. To zarazem pierwsza kampania poświęcona produktowi Gatorade Zero with Protein.
A tak wyglądała reklama z 1997 roku:
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.