Koniec roku przyniósł ciekawy kontrakt sponsorski. Międzynarodowa Federacja Piłki Nożnej (FIFA) podpisała umowę z Visa. Nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie fakt, że to pierwszy globalny sponsor piłki nożnej kobiet.
W grudniu 2021 roku FIFA zainaugurowała nią strukturę dla swoich partnerstw handlowych. Zgodnie z nowym modelem, który wejdzie w życie w 2023 roku, globalny organ rządzący futbolem, odzieli prawa sponsoringowe dla swoich wydarzeń dla kobiet oraz e-sportu od rozgrywek męskich. Takie działanie umożliwi markom większe rozdzielenie zaangażowania, a FIFA zyska większe pole manewru do pozyskiwania wsparcia.
Umowa z Visa zakłada, że amerykański gigant wydający karty płatnicze będzie oficjalnym partnerem Mistrzostw Świata Kobiet FIFA 2023, które odbędą się w Australii i Nowej Zelandii. Firma będzie świadczyć na wyłączność usługi płatnicze w trakcie turnieju.
W ramach porozumienia Visa wdroży swoją technologię płatności we wszystkich stadionach turniejowych, a także zapewni ekskluzywne doświadczenia podczas wydarzenia dla kibiców i klientów. Będzie także prowadzić aktywację poprzez wybór piłkarki meczu.
Jak ma wyglądać nowy układ?
Do tej pory prawa sponsorskie do wydarzeń piłkarskich FIFA kobiet były sprzedawane razem z prawami męskimi.
Visa weszła na najwyższy szczebel partnerski w nowym pionie futbolu kobiet. Zyskała w ten sposób szerokie prawa komercyjne we wszystkich turniejach reprezentacji kobiet.
Andrea Fairchild, starsza wiceprezes ds. globalnej strategii sponsoringowej w Visa, powiedziała: – Nasze zaangażowanie w kobiecą piłkę nożną nie jest krótkoterminowe – postrzegamy te kobiety jako zmieniające zasady gry w najszerszym tego słowa znaczeniu.
Umowa z Visa nie jest zaskoczeniem
Oczywiście, kontrakt z Visa nie jest wielkim zaskoczeniem. Wszakże kooperacja FIFA z firmą trwa od 2007 roku.
Dodatkowo Visa w 2018 roku została pierwszym w historii sponsorem kobiecej piłki nożnej przy UEFA. Wówczas UEFA zdecydowała się na podobny ruch, jaki teraz poczyniła FIFA.
– Jako wieloletni partner FIFA i dumny kibic kobiecego futbolu, Visa była naturalnym wyborem, aby zostać pierwszym w historii kobiecym partnerem piłkarskim w FIFA – dodała Sarai Bareman, główny oficer kobiecej piłki nożnej FIFA.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.