To było nieuniknione. Przejęcie Grupy Lotos przez PKN Orlen, do którego doszło w sierpniu 2022 roku, odbije się na umowach sponsoringowych tych pierwszych. To się tyczy choćby reprezentacji Polski w piłce nożnej.
Tym samym, branding PKN Orlen pojawił się na odzieży treningowej kadrowiczów, którzy właśnie przygotowują się do meczów Ligi Narodów UEFA przeciwko Holendrom oraz Walijczykom.
Dzieje się tak, gdyż PKN Orlen przejął prawa i obowiązki sponsorskie od Grupy Lotos, która od 2015 roku jest sponsorem piłkarskiej kadry. Pod koniec 2018 roku kooperację poszerzono o wsparcie reprezentacji U-21 oraz kobiet.
Zarazem, marka Lotos zniknie z rynku detalicznego. Bo choć węgierski MOL nabył większość stacji benzynowych grupy, to chce wprowadzić swoją markę. Te stacje, które przejmie Orlen, również nie będą w dalszej perspektywie występować pod dotychczasową nazwą. To sprawia, że nie ma sensu promowania jej i wymusi rebranding w postaci pojawienia się właśnie logotypu PKN Orlen.
Aktualna umowa między PZPN a wspomnianym sponsorem wygasa z końcem roku, po mundialu, ale jest niemal przesądzone, iż kooperacja będzie kontynuowana.
Przypomnijmy, że za pośrednictwo przy kontraktach w zakresie praw marketingowych PZPN od sierpnia odpowiada Publicon Sport.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.