Heineken ujawnił kierunek dla swojego sponsoringu w piłce nożnej. Tym samym cała piłkarska kampania reklamowa obejmująca zarówno futbol mężczyzn, jak i kobiet, skupi się na walce z uprzedzeniami związanymi z płcią, która ma wpływ zarówno na piłkarzy, jak i kibiców tego sportu.
Globalna marka piwa ma na celu ewolucję sponsoringu w sporcie, aby rozwiązać nierówne szanse, jeśli chodzi o płeć, poprzez podkreślenie niektórych sposobów niesprawiedliwego traktowania kobiet.
Pierwszym krokiem w korygowaniu uprzedzeń związanych z płcią jest zajęcie się niedokładnymi statystykami obecnymi w Internecie, które często są źródłem uprzedzeń. Heineken zaprezentował Fresher Football – nową stronę internetową we współpracy z GOAL, która zapewnia prawidłowe odpowiedzi na najpopularniejsze pytania dotyczące Ligi Mistrzów UEFA.
Heineken będzie również współpracować ze swoją pierwszą ambasadorką z piłki nożnej kobiet, z angielską legendą – Alex Scott.
Scott powiedziała: – To, co kocham w piłce nożnej, to to, że łączy ludzi ze wszystkich środowisk. Każdy ma prawo do uprawiania sportu, który kocha, bez względu na to, czy jest kibicem, czy zawodnikiem. W ostatecznym rozrachunku sport to sport i nikogo nie należy pomijać. Dlatego jestem podekscytowany współpracą z Heinekenem, aby rzucić wyzwanie stereotypom w piłce nożnej.
Heineken jest partnerem Ligi Mistrzów UEFA Kobiet i Mistrzostw Europy UEFA Kobiet od 2021 roku, kiedy to marka podjęła decyzję o odzwierciedleniu sponsorowania mężczyzn i kobiet zarówno w piłce nożnej, jak i sporcie motorowym.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.