Ostatnie dwa sezony najwyższej włoskiej ligi piłkarskiej były bardzo zacięte pod względem walki o Scudetto, dzięki czemu była bardziej ekscytująca dla kibiców. Według badań ankietowych, 51% dorosłych Włochów określa się jako osoby zainteresowane Serie A. To 26 milionów kibiców!
Jednak dzisiejsza piłka nożna to nie tylko mecze na boiskach, ale także działalność biznesowa, wszak kluby to międzynarodowe korporacje z biurami na kilku kontynentach. Działalność pozaboiskowa ma niebagatelny wpływ na wizerunek takiej organizacji. Z tego powodu YouGov Italia od 2019 roku na bieżąco monitoruje postrzeganie profesjonalnych włoskich klubów z perspektywy brandu.
Indeks YouGov, za pomocą którego określany jest wizerunek marki, składa się z sześciu wskaźników dotyczących postrzegania klubów w następujących obszarach:
1) zawodnicy i trenerzy,
2) kultura kibicowska,
3) zarządzanie,
4) tradycja,
5) atrakcyjna gra,
6) sukcesy.
Jak widać na poniższym wykresie radarowym, wśród mocnych stron największych włoskich klubów (AC Milan, Inter, Juventus i Napoli) z pewnością ważnym czynnikiem jest tradycja klubów, ale należy podkreślić, że postrzegana jakość zarządzania jest jednym z najbardziej różnicujących aspektów. Pod względem tego wskaźnika na pierwszym miejscu jest AC Milan, a za nim Napoli, Juventus i Inter.
Kolejnym interesującym punktem jest ocena umiejętności zawodników i trenera, prowadzącego zespół. Czołowe włoskie kluby są w tym aspekcie oceniane bardzo podobnie. Zakres ocen to od 23 (AC Milan) do 19.4 (Napoli).
Jedynym aspektem, w którym Juve prowadzi jest tradycja. Aż 4 z 6 wskaźników przyjmują wartości niższe niż 10. Dla porównania, AC Milan najniżej został oceniony w aspekcie kultury kibicowskiej, a i tak zrobił ponad 2x więcej punktów niż Juventus (15.8 vs 7.0).
Wracając do jakości zarządzania i patrząc na ewolucję tego KPI od początku sezonu 2020/21, najbardziej uderzające dane dotyczą utraty prowadzenia przez Juventus. Od lutego 2021 roku włoscy kibice zaczęli coraz mniej pozytywnie oceniać jakość zarządzania klubem. W porównaniu do poprzedniego sezonu, indeks Juventusu spadł z 32 do jedynie 18 punktów.
Z drugiej strony Milan osiąga duży wzrost, który rozpoczął się w pierwszych dniach ubiegłego sezonu. Drugie miejsce Napoli wykazuje zdecydowane przyspieszenie od początku obecnego sezonu. Podczas gdy Inter i Juventus są na znacznie niższych poziomach.
W dzieciństwie piłkarz Górnika Łęczna, później analityk-samouk w Warcie Poznań i Wiśle Kraków, obecnie analityk finansowy w GAMIVO i pasjonat wszystkiego, co związane z ekonomiczną stroną piłki nożnej.