Marka Pepsi wystartowała z nową kampanią „FIZZ”, która w sposób charakterystyczny dla tożsamości marki wykorzystuje różnorodne style kultury. Działania wspierają rozgrywki Ligi Mistrzów i Ligi Mistrzyń UEFA.
Wśród twarzy kampanii znaleźli się najlepsi piłkarze świata, w tym Leo Messi, Paul Pogba, Shanice van de Sanden oraz Jadon Sancho, a oryginalny film promujący kampanię został stworzony przez brytyjską reżyserkę młodego pokolenia Raine Allen-Miller do podkładu muzycznego z utworu „Rotate” autorstwa Becky G oraz Burna Boy. Kampania potrwa do końca 2021 roku.
– Zaszczytem dla mnie była możliwość współpracy z najbardziej utalentowanymi gwiazdami futbolu na świecie oraz pokazania w filmie ich wyjątkowych osobowości i pasji. Doskonale się bawiłam współpracując z Pepsi, tworząc wizualnie angażujące uniwersum na potrzeby naszego filmu, i opowiadając w szybkim tempie tę naprawdę atrakcyjną historię, którą – jestem przekonana – pokochają zarówno fani futbolu, jak i muzyki! – powiedziała Allen-Miller.
Spot pt. „PopFizzAhh” bawi się zmysłami, zadając pytania nie tylko o to, jak wygląda i smakuje cola, ale też o to, jakie wydaje dźwięki. Do tego projektu Pepsi zaangażowała człowieka o wielu talentach, brytyjskiego artystę i komika Michaela Dapaah.
Głównym elementem kampanii jest film pt. „Fizz to Life” (w dwóch wersjach – z puszką Pepsi Blue oraz Pepsi MAX), który prezentuje bezkonkurencyjne umiejętności piłkarskie do specjalnie stworzonego na potrzeby klipu utworu „Rotate” autorstwa Becky G oraz dwukrotnie nominowanego do nagrody Grammy Burna Boy.
Kompozycja „Rotate” wykorzystana w filmie, oprócz głównego elementu kreatywnego kampanii, zostanie użyta jako podkład dla szeregu treści publikowanych na licznych platformach społecznościowych. Fani będą mieli tam okazję wejść w interakcję z graczami, m.in. w ramach pierwszej na świecie rozgrywki piłkarskiej typu duet na platformie TikTok.
– Cieszę się, że kolejny raz mogłem stać się członkiem drużyny piłkarskiej Pepsi. Filmowanie w tym roku okazało się być niezwykłą zabawą; jestem przekonany, że fani pokochają film – powiedział Leo Messi.
Limitowana seria opakowań stworzona specjalnie na potrzeby kampanii obejmuje wzornictwo osadzone w kulturze muzycznej i przedstawiające sylwetki czworga sportowców, zapewniając fanom dodatkowe doświadczenia w rzeczywistości rozszerzonej. Za pośrednictwem kodu QR umieszczanego na opakowaniach konsumenci będą mogli zagrać w interaktywną grę z udziałem swoich idoli oraz podzielić się informacjami o wyniku rozgrywki za pośrednictwem Instagram Stories.
– Rok 2021 to czas celebrowania niepowstrzymanego ducha człowieka, nie na przekór czasom, w których żyjemy, ale dlatego, że to tylko chwila i bez względu na wszystko musimy iść do przodu z uśmiechem na ustach – powiedziała Natalia Filippociants, wiceprezeska ds. marketingu w dziale napojów, PepsiCo. – Poprzez muzykę i futbol w naszej nowej kampanii zachęcamy świat do zerwania z konwencjami i oczekiwaniami, a także do przebicia bańki jednorodności, w której często się znajdujemy – dodała Filippociants.
Jak to ma wyglądać w Polsce?
W Polsce kampania stawiać będzie na podkreślenie współpracy marki z wiodącymi piłkarzami świata. Jednym z istotnych elementów działań marketingowych i sprzedażowych będzie wprowadzenie do oferty nowej, limitowanej linii puszek. W sklepach pojawią się puszki Pepsi Blue o pojemności 0,33l w wersji slim oraz standardowej, jak również 0,5l, a także Pepsi MAX o pojemności 0,33l w wersji slim – na tych puszkach znajdą się wizerunki zawodników drużyny Pepsi, czyli Leo Messiego, Paula Pogby, Shanice van de Sanden oraz Jadona Sancho.
Wybrane opakowania zbiorcze butelek i puszek w sklepach zabezpieczone będą ponadto folią z wizerunkami graczy, aby dodatkowo podkreślić skojarzenia marki ze światowej klasy futbolem. Oprócz opakowań w punktach sprzedaży prowadzone będą szeroko zakrojone działania wizerunkowe – w sklepach pojawią się materiały marketingowe z wizerunkiem Leo Messiego, a dopełnieniem całości działań będzie wspólna kampania marek Pepsi i Lay’s pod nazwą „Idealne na mecz”, zachęcająca fanów do wyboru zestawu Pepsi oraz chipsów Lay’s, który będzie im towarzyszył podczas śledzenia rozgrywek piłkarskich.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.