![](https://pilkarski.biz/wp-content/uploads/2021/02/Pepsi-Fizz-to-Life-min-1024x683.jpg)
Marka Pepsi wystartowała z nową kampanią „FIZZ”, która w sposób charakterystyczny dla tożsamości marki wykorzystuje różnorodne style kultury. Działania wspierają rozgrywki Ligi Mistrzów i Ligi Mistrzyń UEFA.
Wśród twarzy kampanii znaleźli się najlepsi piłkarze świata, w tym Leo Messi, Paul Pogba, Shanice van de Sanden oraz Jadon Sancho, a oryginalny film promujący kampanię został stworzony przez brytyjską reżyserkę młodego pokolenia Raine Allen-Miller do podkładu muzycznego z utworu „Rotate” autorstwa Becky G oraz Burna Boy. Kampania potrwa do końca 2021 roku.
– Zaszczytem dla mnie była możliwość współpracy z najbardziej utalentowanymi gwiazdami futbolu na świecie oraz pokazania w filmie ich wyjątkowych osobowości i pasji. Doskonale się bawiłam współpracując z Pepsi, tworząc wizualnie angażujące uniwersum na potrzeby naszego filmu, i opowiadając w szybkim tempie tę naprawdę atrakcyjną historię, którą – jestem przekonana – pokochają zarówno fani futbolu, jak i muzyki! – powiedziała Allen-Miller.
Spot pt. „PopFizzAhh” bawi się zmysłami, zadając pytania nie tylko o to, jak wygląda i smakuje cola, ale też o to, jakie wydaje dźwięki. Do tego projektu Pepsi zaangażowała człowieka o wielu talentach, brytyjskiego artystę i komika Michaela Dapaah.
Głównym elementem kampanii jest film pt. „Fizz to Life” (w dwóch wersjach – z puszką Pepsi Blue oraz Pepsi MAX), który prezentuje bezkonkurencyjne umiejętności piłkarskie do specjalnie stworzonego na potrzeby klipu utworu „Rotate” autorstwa Becky G oraz dwukrotnie nominowanego do nagrody Grammy Burna Boy.
Kompozycja „Rotate” wykorzystana w filmie, oprócz głównego elementu kreatywnego kampanii, zostanie użyta jako podkład dla szeregu treści publikowanych na licznych platformach społecznościowych. Fani będą mieli tam okazję wejść w interakcję z graczami, m.in. w ramach pierwszej na świecie rozgrywki piłkarskiej typu duet na platformie TikTok.
– Cieszę się, że kolejny raz mogłem stać się członkiem drużyny piłkarskiej Pepsi. Filmowanie w tym roku okazało się być niezwykłą zabawą; jestem przekonany, że fani pokochają film – powiedział Leo Messi.
Limitowana seria opakowań stworzona specjalnie na potrzeby kampanii obejmuje wzornictwo osadzone w kulturze muzycznej i przedstawiające sylwetki czworga sportowców, zapewniając fanom dodatkowe doświadczenia w rzeczywistości rozszerzonej. Za pośrednictwem kodu QR umieszczanego na opakowaniach konsumenci będą mogli zagrać w interaktywną grę z udziałem swoich idoli oraz podzielić się informacjami o wyniku rozgrywki za pośrednictwem Instagram Stories.
– Rok 2021 to czas celebrowania niepowstrzymanego ducha człowieka, nie na przekór czasom, w których żyjemy, ale dlatego, że to tylko chwila i bez względu na wszystko musimy iść do przodu z uśmiechem na ustach – powiedziała Natalia Filippociants, wiceprezeska ds. marketingu w dziale napojów, PepsiCo. – Poprzez muzykę i futbol w naszej nowej kampanii zachęcamy świat do zerwania z konwencjami i oczekiwaniami, a także do przebicia bańki jednorodności, w której często się znajdujemy – dodała Filippociants.
Jak to ma wyglądać w Polsce?
W Polsce kampania stawiać będzie na podkreślenie współpracy marki z wiodącymi piłkarzami świata. Jednym z istotnych elementów działań marketingowych i sprzedażowych będzie wprowadzenie do oferty nowej, limitowanej linii puszek. W sklepach pojawią się puszki Pepsi Blue o pojemności 0,33l w wersji slim oraz standardowej, jak również 0,5l, a także Pepsi MAX o pojemności 0,33l w wersji slim – na tych puszkach znajdą się wizerunki zawodników drużyny Pepsi, czyli Leo Messiego, Paula Pogby, Shanice van de Sanden oraz Jadona Sancho.
Wybrane opakowania zbiorcze butelek i puszek w sklepach zabezpieczone będą ponadto folią z wizerunkami graczy, aby dodatkowo podkreślić skojarzenia marki ze światowej klasy futbolem. Oprócz opakowań w punktach sprzedaży prowadzone będą szeroko zakrojone działania wizerunkowe – w sklepach pojawią się materiały marketingowe z wizerunkiem Leo Messiego, a dopełnieniem całości działań będzie wspólna kampania marek Pepsi i Lay’s pod nazwą „Idealne na mecz”, zachęcająca fanów do wyboru zestawu Pepsi oraz chipsów Lay’s, który będzie im towarzyszył podczas śledzenia rozgrywek piłkarskich.
![](https://pilkarski.biz/wp-content/uploads/2020/09/Kasprzyk.jpg)
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.