FC Bayern otworzył swoje trzecie biuro zagraniczne. Po Nowym Jorku (otwarcie w 2014 roku) i Szanghaju (2017), nadszedł czas na Bangkok. Tajska metropolia ma pomóc klubowi z Monachium w rozwoju w Azji Południowo-Wschodniej. Oprócz licznych kibiców w Azji Południowo-Wschodniej, z Bangkoku łatwiej jest dotrzeć do fanów w Indiach i Oceanii. Nowe biuro poprowadzi Maximilian Haschke.
W związku z otwarciem nowego biura, o komentarz poproszono Olivera Kahna, Andreasa Junga oraz, wspomnianego, Maximiliana Haschke’a.
Oliver Kahn (dyrektor generalny):
1. o powodach otwarcia zagranicznego biura w Bangkoku:
– Nasze nowe biuro w Azji Południowo-Wschodniej daje nam możliwość dotarcia do całego regionu Azji Południowo-Wschodniej, a także rynków Indii i Oceanii. Mamy już świetne doświadczenia z naszymi międzynarodowymi biurami w Nowym Jorku i Szanghaju, a Bangkok to idealna lokalizacja do zrobienia kolejnego kroku: to ważny międzynarodowy węzeł w regionie, umożliwiający dotarcie do jak największej liczby osób. Jesteśmy u siebie w Monachium w Bawarii, ale jako globalny klub chcemy również inspirować naszych fanów na całym świecie. Dlatego tak ważna jest obecność blisko nich i szukanie bezpośredniego kontaktu.
2. o popularności piłki nożnej w Azji Południowo-Wschodniej:
– Grałem z Bayernem przeciwko reprezentacji Tajlandii latem 2000 roku i doskonale pamiętam jak entuzjastycznie zostaliśmy wtedy przyjęci. Minęły ponad dwie dekady, ale nawet wtedy mieliśmy tam bardzo wielu fanów, co było odczuwalne w czasie meczu. Później często odwiedzałem Azję Południowo-Wschodnią między innymi dla Bundesligi. Zawsze uważałem, że sympatia dla niemieckiego futbolu, zwłaszcza dla Bayernu, jest tam bardzo silna. Dzięki naszym sukcesom sportowym, atrakcyjnemu stylowi gry i naszym wartościom, klub jest bardzo dobrze przyjmowany przez ludzi w Azji Południowo-Wschodniej.
3. o sportowych zaletach z rynku Azji:
– 78 procent mieszkańców Tajlandii interesuje się piłką nożną, co czyni ją absolutnym numerem jeden w tym kraju. Chcemy przyczynić się do tego, aby ten rozwój był kontynuowany, a także promował talenty w całej Tajlandii i Azji Południowo-Wschodniej.
Andreas Jung (dyrektor ds. marketingu):
1. o dotychczasowym zaangażowaniu Bayernu w Azji Południowo-Wschodniej:
– Młodzieżowa piłka nożna w Azji Południowo-Wschodniej jest dla nas bardzo ważna. Oprócz programu szkolnego „FC Bayern 12 Level Course” w Tajlandii, mamy FC Bayern Youth Cup i Allianz Junior Football Camp w różnych krajach Azji Południowo-Wschodniej, a także stworzyliśmy drużynę FC Bayern World Squad z zawodnikami z Tajlandii i Indii. Działania te okazały się bardzo udane, dlatego chcemy nadal działać w tym obszarze. Mamy również partnerów takich jak Viessmann, Wangkanai, Alva Lux Asia, 188bet, Capstone i wiele innych partnerów regionalnych, zwłaszcza w Azji Południowo-Wschodniej, z którymi regularnie organizujemy lokalne wydarzenia i z którymi możemy teraz jeszcze ściślej współpracować. Bangkok to także niezwykle ciekawa lokalizacja dla naszych globalnych partnerów: Azja Południowo-Wschodnia to nie tylko region, w którym piłka nożna jest bardzo popularna, ale ma też ogromne znaczenie gospodarcze. Jeśli uwzględnimy Indie, mieszkają tam ponad dwa miliardy ludzi, czyli jedna czwarta światowej populacji. Do 2030 roku Azja Południowo-Wschodnia stanie się czwartą co do wielkości gospodarką po Chinach, USA i Unii Europejskiej. Dlatego od początku byliśmy przekonani o naszej decyzji o otwarciu tam biura”.
2. o celach nowej lokalizacji:
– Postrzegamy siebie jako największą sportową rodzinę świata: obejmuje to wzmacnianie relacji z naszymi kibicami w regionie i chęć przekazywania wartości, ale także kreowanie obecności marki i obszarów sponsoringu. Chcemy dalej rozwijać merchandising, a dzięki silnej obecności w tym regionie ludzie będą jeszcze bardziej zainteresowani marką FC Bayern. Z pewnością dotyczy to również lokalnych firm. Głównym tematem naszego zaangażowania jest wdzięczność wobec społeczeństwa. Jesteśmy przekonani, że będziemy bardzo dobrze współpracować z lokalną społecznością i że możemy razem z nimi tworzyć wspaniałe rzeczy.
3. o potencjalne kibicowskim i planowanych projektach:
– W regionie jest około 160 milionów kibiców zainteresowanych FC Bayernem. 39 naszych fanklubów zgromadziło ponad 3 tys. członków, a jeśli wiele osób wspiera FC Bayern, to znaczy, że obraliśmy dobrą drogę. Dzięki różnym projektom i kampaniom postaramy się teraz przybliżyć FC Bayern do większej liczby osób i zdobyć więcej fanów. Mimo ogromnego dystansu geograficznego, chcemy emocjonalnie docierać do ludzi. Mamy naszych ambasadorów, którzy również będą odwiedzać te regiony. Będziemy transmitować na żywo najważniejsze mecze.
Maximilian Haschke (dyrektor na region Azji Południowo-Wschodniej)
1. o Bangkoku i FC Bayern Youth Cup w Tajlandii:
– Tajlandia to kraj, z którym FC Bayern od dawna ma silne relacje. W samym Bangkoku istnieje osiem fanklubów Bayernu, a FC Bayern Youth Cup to wielki sukces w tym kraju. Jest rozgrywany w dziewięciu prowincjach, z udziałem 12 tys. dzieci i młodzieży. To największy turniej młodzieżowy w kraju. Zwycięska drużyna trafia do światowego finału rozgrywanego na Allianz Arenie, gdzie tajska drużyna triumfowała już dwukrotnie. Ponadto FC Bayern w Tajlandii ma jedną z najwyższych frekwencji telewizyjnych na świecie – lojalność wobec klubu oznacza oglądanie naszych meczów, czasami w środku nocy.
2. o codziennej pracy w biurze w Bangkoku:
– Zaczniemy w Bangkoku z pięcioma pracownikami. Ten zespół zaopiekuje się większością obszarów, w których działamy jako klub piłkarski. Można to sobie wyobrazić jako przedłużenie ramienia Säbener Straße. Wykorzystamy istniejące partnerstwa do planowania i organizowania wspaniałych projektów i wydarzeń, takich jak imprezy z oglądaniem meczów lub wizyty legend FC Bayernu. Chcemy poszerzać naszą sieć sponsorów i partnerów. Bardzo ważna jest dla nas również intensywna interakcja z naszymi fanami za pośrednictwem naszych kanałów w social mediach. Chcemy je jeszcze bardziej zregionalizować, abyśmy nie tylko mówili tam językiem naszych lokalnych fanów, ale także przyciągnęli nowych obserwujących i przyszłych kibiców.
W dzieciństwie piłkarz Górnika Łęczna, później analityk-samouk w Warcie Poznań i Wiśle Kraków, obecnie analityk finansowy w GAMIVO i pasjonat wszystkiego, co związane z ekonomiczną stroną piłki nożnej.