Japońska marka piwa numer jeden – Asahi Super Dry – została zaprezentowana jako nowy globalny sponsor City Football Group (CFG), w tym mistrzów Premier League, Manchester City FC
Brand zastępuje Heinekena jako oficjalne piwo w angielskim klubie, kończąc związek między dwiema organizacjami trwający od ponad 25 lat, który został ostatnio odnowiony w grudniu 2016 roku.
Heineken pozostaje jednak oficjalnym sponsorem klubu należącego do CFG, który gra w Major League Soccer. Chodzi oczywiście o New York City FC Nowym Jorku, gdzie holenderska marka od 2015 roku wspiera całe rozgrywki jako oficjalny partner piwny. Zarazem w tym przypadku indywidualna umowa z klubem została przedłużona w listopadzie 2020 roku, a z ligą w marcu 2018 roku.
Na mocy nowej umowy Asahi zostaje „Oficjalnym Partnerem Piwnym” w czterech klubach CFG. Będą to Manchester City FC, Melbourne City FC, Yokohama F. Marinos i Sichuan Jiuniu.
Umowa obejmuje również pakiet globalnych praw do prezentacji i aktywacji, w tym obecność marki na obwodowych tablicach LED na stadionach, jak i w mediach społecznościowych.
Asahi Super Dry twierdzi, że dokonała już znaczącej inwestycji w „premium” doświadczenia kibiców we wspomnianych klubach, w tym instalację nowego sprzętu i modernizację barów. Zarazem luksusowa strefa hospitality na Etihad Stadium w Manchesterze będzie teraz znana jako „Asahi Super Dry Tunnel Club”.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.