Od sezonu 2021/22 Liga Portugal ma nowego sponsora tytularnego. Została nim dobrze znana firma bukmacherska Bwin.
Kontrakt, który ma obowiązywać przez 5 lat, zapewnia przedsiębiorstwu zmianę nazwy rozgrywek na Liga Portugal Bwin. Za tym podążają też zmiany graficzne. Choć tu należy przypomnieć, że pełny rebranding portugalskiej piłki ligowej przeprowadzono w zeszłym roku. Te działania ułatwiły wkomponowanie logo bukmachera.
Jak umowę skomentował Pedro Proenca, prezes ligi? – To naprawdę historyczny moment dla Liga Portugal i dla całej profesjonalnej piłki. Strategię nakreślono w 2015 roku, kiedy niewielu uwierzyłoby, że możemy osiągnąć sponsoring na taką skalę. Jest to umowa partnerska o wartościach historycznych i odzwierciedla prace planistyczne, inwestycje w bardziej przedsiębiorcze zarządzanie oraz w rozwój i wycenę nowej marki, która może stać się krajowym i międzynarodowym punktem odniesienia.
Przez ostanie 7 lat sponsorem tytularnym była firma telekomunikacyjna NOS.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.