S.S. Lazio, szósty zespół ligi włoskiej poprzedniego sezonu, osiągnął porozumienie z platformą związaną z obrotem kryptowalutami, jako głównym sponsorem. Umowa będzie obowiązywała przez dwa sezony, z opcją przedłużenia o kolejny. Jej wartość wycenia się na około 30 milionów euro, a więc 10 milionów euro rocznie.
„Biancocelesti” byli wcześniej sponsorowani przez firmę bukmacherską Marathonbet, a sześć miesięcy od stycznia do lipca 2019 roku przyniosło klubowi 7 milionów euro.
Zmiany prawne we Włoszech, które zostały wprowadzone 14 lipca 2018 roku, zakazały włoskim klubom piłkarskim sponsorowania przez platformy hazardowe. To zmusiło Lazio do poszukiwania nowego sponsora głównego.
Rzymianie mieli trudności ze znalezieniem stałego sponsora od czasu ich współpracy z Parmacotto, która zakończyła się wiele lat temu, a dokładniej w 2005 roku. Marki pojawiały się na krótko, co utrudniało planowanie budżetu na kolejne lata.
Szacowane straty z powodu braku sponsora głównego słusznie szacowano na około 7-10 milionów euro za sezon.
Portal CalcioeFinanza.it przeanalizował przychody z reklam na koszulkach meczowych klubów Serie A. Konkluzją było to, że Lazio zarobiło w ten sposób jedynie 1 milion euro, co było piątym najniższym wynikiem w lidze.
Cały przychód został osiągnięty dzięki logo Frecciarossa na lewym rękawie piłkarzy.
Milion euro to znacznie mniej niż w przypadku innych czołowych klubów we Włoszech. Nie trudno zgadnąć, że w rankingu przewodzi Juventus, osiągając 52,5 miliona euro rocznie przychodu ze sponsorów na koszulkach zawodników.
Drugi w zestawieniu Inter zarabia około 29 milionów euro rocznie, a więc raptem 55% tego, co Juve. Inter i trzecia w klasyfikacji Fiorentina generują łącznie mniej więcej taki przychód jak „Stara Dama”.
W sumie sponsorzy płacą klubom Serie A około 190 milionów euro – prawie 21 milionów euro więcej niż w poprzedniej kampanii (2020/21) – co czyni obecny sezon rekordowym pod tym względem.
Na uwagę zasługuje fakt, iż sam Juventus generuje prawie 28% przychodów ligi z tego tytułu.
Tylko pięć klubów wykorzystuje wszystkie dostępne miejsca sponsora (główny sponsor, drugi sponsor, sponsor rękawkowy i sponsor tylny) na swoich koszulkach. Są to Atalanta BC, Bologna FC 1909, Cagliari Calcio, Empoli FC i Torino FC.
Wracając do Lazio, kontrakt z Binance obejmuje kwoty stałe i zmienne oparte na wynikach sportowych i emisji tokenów klubowych. Łącznie zostanie wydanych 40 milionów tokenów w cenie jednego dolara za sztukę, więc klub zamierza zebrać łącznie 40 milionów dolarów.
Warunki emisji nie są znane, ale najczęstszą praktyką jest dzielenie się przez spółkę i klub zyskami z emisji “po połowie”. Inne platformy, takie jak Bitci czy Socios, również nawiązały w ostatnich miesiącach współpracę z klubami Serie A, LaLiga i innymi organizacjami sportowymi.
W dzieciństwie piłkarz Górnika Łęczna, później analityk-samouk w Warcie Poznań i Wiśle Kraków, obecnie analityk finansowy w GAMIVO i pasjonat wszystkiego, co związane z ekonomiczną stroną piłki nożnej.