W tym momencie osiem klubów Premier League gra z reklamami bukmacherów na centralnych miejscach koszulek meczowych. Szacuje się, że wartość tego sponsoringu to około 60 mln funtów rocznie. I tu już mamy odpowiedź, czy będzie to bolesne.
Zmiany nastąpią z początkiem sezonu 2026/27. To efekt porozumienia klubów w sprawie wycofania się z umów sponsoringowych zakładających, że branding marek hazardowych będzie widniał z przodu meczówek.
„Kluby Premier League wspólnie zgodziły się dziś wycofać z umów sponsoringowych promujących hazard z przodu koszulek meczowych klubów, stając się pierwszą ligą sportową w Wielkiej Brytanii, która dobrowolnie podjęła taki środek w celu ograniczenia reklam hazardu.” – czytam w oświadczeniu.
Premier League zapewnia, że to efekt konsultacji z udziałem ligi, klubów, jak i Departamentu Kultury, Mediów i Sportu w ramach trwającego przeglądu rządowego regulacji dotyczących hazardu.
Dlaczego tak odległy termin? To ukłon w stronę klubów, by mogły znaleźć nowych sponsorów. Co więcej, obecne umowy sponsorskie z firmami hazardowymi mogą obowiązywać przez kolejne trzy lata.
Zarazem, marki hazardowe mogą pojawiać się choćby na rękawkach koszulek meczowych, czy bandach reklamowych.
Ale, ile to wszystko tak naprawdę znaczy?
Całkiem sporo. 8 klubów z Premier League i 6 z Championship ma sponsorów związanych z hazardem, których reklamy pojawiają się centralnie na trykotach meczowych.
W Premier League są to:
- AFC Bournemouth (Dafabet)
- Brentford FC (Hollywood bets)
- Everton FC (Stake.com)
- Fulham FC (W88)
- Leeds United FC (SBOT0P)
- Newcastle United FC (Fun88)
- Southampton FC (SportsBet)
- West Ham United FC (betWay)
Należy sobie zadać pytanie, dlaczego branding bukmacherów nie zniknie całkowicie i co oznacza, że nie będzie go centralnie umieszczonego? Według opinii reklama na centralnym miejscu „normalizuje” hazard wśród dzieci i młodzieży. Choć np. kampania „Big Step” wzywała do zaprzestania wszelkich reklam hazardowych i sponsorowania w piłce nożnej. Kampanię realizują osoby poszkodowane w wyniku hazardu, zarówno osoby uzależnione od hazardu, jak i pogrążone w żałobie rodziny osób, których uzależnienie od hazardu przyczyniło się do odebrania sobie życia.
Ostatecznie, tak drastycznie nie będzie. Dzieje się to ze względu na ciche przyzwolenie rządu oraz świadomość, że te źródła finansowania ciężko będzie zastąpić na równorzędnym poziomie.
Zatem kto może wejść do gry?
Jeszcze rok temu wielu było pewnych, że schedę po bukmacherach przejmą firmy związane z kryptowalutami. Od tego czasu wiele się zmieniło. Co prawda wiele klubów ma umowy sponsorskie z takimi przedsiębiorstwami, ale nie są to zazwyczaj najwyższe kontrakty sponsorskie w Premier League.
Tu trzeba wspomnie o tym, że angielski związek kibiców piłkarskich dąży do tego, by władze piłkarskie wprowadziły standardy regulacyjne dotyczące obecności kryptowalut w piłce nożnej.
Taka sytuacja wymusi większą kreatywność u dyrektorów handlowych klubów angielskich. Prezes Tranmere Rover FC, Mark Palios, uważa, że ligowcy będą musieli docenić transakcje, które będą odzwierciedlały rolę klubu w lokalnej społeczności.
To będzie ciekawy czas. Warto obserwować jak będzie się zmieniał model sponsoringowy w Premier League.
źródło: Sky Sports
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.