Od sezonu 2014/15 marka modowa Hugo Boss była oficjalnym krawcem Paris Saint-Germain. Kontrakt następnie przedłużono przed kampanią 2018/19, dzięki czemu niemiecka firma była głównym dostawcą odzieży pozasportowej dla przedstawiciela Ligue 1.
Ale to już koniec tej kooperacji, gdyż poza boiskiem zawodników i sztab, a także innych pracowników ubierze dom mody Christian Dior. To o tyle ciekawe, że jest to firma z siedzibą w Paryżu.
Kim Jones, dyrektor artystyczny kolekcji męskich Diora, zaprojektowała kolekcje casualowe i formalne na kolejne dwa sezony. Każdy element jest wykończony haftowanym logo Paris Saint-Germain i inicjałami „CD Icon”. Tymczasem buty Dior Explorer będą zawierać numery koszulek piłkarzy wytłoczone na wkładce butów.
Umowa jest pierwszym takim sponsoringiem Diora z drużyną sportową i dodatkowo wzmacnia pozycję PSG jako marki, która ma nadzieję wykroczyć poza sport w taki sam sposób, jak baseballowy New York Yankees czy włoski zespół wyścigowy Ferrari.
Nie od dziś wiemy, że PSG chce być pozycjonowane jako marka lifestylowa. – Sprzedajemy zarówno miasto, jak i klub i czujemy, że uosobimy wiele tych samych wartości: kulturę, styl i pasję – powiedział Marc Armstrong, dyrektor ds. partnerstwa PSG.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.