Eredivisie, najwyższa holenderska klasa rozgrywkowa, będzie współpracować z agencją Two Circles w celu rozwijania bezpośrednich relacji z jej kibicami.
Wykorzystując wiedzę Two Circles w zakresie doradztwa strategicznego, usług marketingowych i rozwoju produktów, długofalowe partnerstwo spowoduje, że rozgrywki będą miały nowe treści cyfrowe i platformy komunikacyjne, aby nawiązać kontakt z sympatykami.
Ponadto Two Circles zapewni również oparte na danych wglądy w zachowania i postawy fanów, aby pomóc klubom w kierowaniu własnymi strategiami handlowymi oraz angażowania kibiców, a także w prowadzeniu nowych, mierzalnych i ukierunkowanych cyfrowych aktywacji sponsoringowych dla partnerów.
Saoed Habieb, menedżer bazy danych Eredivisie, powiedział, że współpraca „stworzy wartość dodaną” dla ligi, jej klubów i partnerów.
Skąd pomysł?
Partnerstwo pojawiło się po tym, jak badanie PricewaterhouseCoopers (PwC) zlecone przez Eredivisie w kwietniu wykazało, że w Holandii jest 8,2 miliona kibiców piłki nożnej, a przeciętny kibic poświęca na ten sport 11 godzin tygodniowo.
Niels Rudolphus, główny konsultant w Two Circles, dodał: – Ponieważ komunikacja stale się rozwija na całym świecie, a kanały, z których korzystają marki sportowe, aby docierać do swoich odbiorców, zostały zmienione, bezpośrednie relacje z fanami stały się cenną walutą.
– Eredivisie ma ogromny potencjał, aby wzmocnić zaangażowanie fanów, zwiększyć zrozumienie holenderskiej bazy kibiców piłki nożnej i zapewnić większą wartość klubom w różnych działaniach biznesowych.
Inni klienci Two Circles w piłce nożnej to angielska Premier League i UEFA, ale agencja kooperuje również z National Football League (NFL), Formułą 1 i Wimbledonem.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.