LaLiga North America to wspólne przedsięwzięcie LaLiga, która zarządza dwoma najwyższymi klasami rozgrywkowymi w Hiszpanii i Relevent Sports. Cała kooperacja rozpoczęła się w 2018 roku i rozkręca się na całego.
Najnowszym, zarazem bardzo spektakularnym, przykładem, że wszystko zmierza w odpowiednim kierunku jest nawiązanie współpracy z GSTV. To ogólnokrajowa sieć wideo z ekranami w dystrybutorach paliwa, które są obecne na dziesiątkach tysięcy stacji benzynowych w całych Stanach Zjednoczonych.
Jakie to ma przełożenie?
Otóż GSTV chwali się, że co miesiąc dociera do 1 na 3 dorosłych Amerykanów, którzy zatrzymują się, aby zatankować swój pojazd. Według szefa firmy, Seana McCaffrey’a, średnie tankowanie zajmuje od 3 do 5 minut (ah te wielkie pickupy), co oznacza, że regularnie tankujący kierowcy są wystawieni na działanie GSTV od 15 do 20 minut miesięcznie.
– Biorąc pod uwagę wszystkie rozpraszacze, które występują podczas konsumowania treści w różnych porach dnia, ta konkretna przyciąga uwagę niemal niepodzielną – powiedział o wyświetlaczach w dystrybutorach Boris Gartner, prezes i dyrektor generalny LaLiga w Ameryce Północnej.
Wbrew pozorom Amerykanie nadal chętnie sięgają po własne auto. Według sondażu Gallupa z 2018 roku 64% dorosłych Amerykanów prowadzi samochód codziennie, a 83% robi to przez większość dni.
Jak to wykorzysta LaLiga?
W każdym tygodniu rozgrywek LaLiga będzie tworzyć oryginalne krótkie materiały filmowe, które będą zawierać m.in. gole, obrony, czy dryblingi z minionej kolejki. GSTV włączy je do swoich codziennych 3,5-minutowych pętli programowych.
Początkowo będą to treści tylko w języku angielskim, ale z czasem nie jest wykluczone też dołożenie treści po hiszpańsku.
Ile na tym zarobi LaLiga?
Warunki oczywiście nie zostały upublicznione, ale GSTV wynagradza swoich partnerów w ramach modelu podziału przychodów z reklam cyfrowych.
Tu trzeba dodać, że GSTV jest obecne w 24 tysiącach punktów sprzedaży w 48 stanach, w tym na takich znanych sieciach jak 7-Eleven, Arco, BP, Circle K, Chevron, Exxon-Mobil, Gulf, KwikTrip, Marathon, Phillips 66, Speedway i Sunoco.
Nie tylko LaLiga
Hiszpanie są czwartym partnerem GSTV w zakresie treści sportowych. Wcześniej umowy zawarto z NFL Network, MLB Network oraz cyfrową telewizją Stadium. Zarazem LaLiga jest pierwsza w obszarze piłki nożnej. Ogólnie sieć ma około 20 partnerów, w tym m.n. klipy od Live Nation.
Dla La Liga docieranie do fanów za pośrednictwem nietradycyjnych kanałów jest ważne, biorąc pod uwagę względny brak dystrybucji ligi w telewizji linearnej. Niby beIN Sports posiada umowę ważną do 2024 roku na na USA i Kanadę, ale ma duże trudności z osiągnięciem szerokiej dystrybucji w telewizjach kablowych i satelitarnych.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.