Marka piwa Budweiser jest bardzo aktywna w piłce nożnej. Wystarczy choćby wspomnieć o niedawnym kontrakcie reklamowym z Lionelem Messim. Jednak tym projektem trochę mnie zaskoczyli.
„Side Hustles” to nowy serial dokumentalny, którego bohaterami są piłkarze oraz ich pozaboiskowe zainteresowania. Firma skupiła się póki co na działaniach wokół Premier League, gdzie jest oficjalnym piwem.
Bohaterami zostali Wilfried Zaha (reprezentant Wybrzeża Kości Słoniowej, Crystal Palace), Tyrone Mings (reprezentant Anglii, Aston Villa) i Eniola Aluko (była reprezentantka Anglii).
Co ważne, to pierwsza oryginalna seria zlecona przez markę w Wielkiej Brytanii. Została opracowana i wyprodukowana przez Renorable Films i Ten Toes Media we współpracy z The Story Lab i DAZN Media.
W pierwszym odcinku Zaha przedstawia swoją pasję i doświadczenie w świecie mody. Pokazuje też markę odzieżową Long Live stworzoną wspólnie z przyjacielem i projektantem Kennym Annan-Jonathanem. Aluko przedstawi swoją markę podróżniczą Hyphenated People, a Mings zaprezentuje KTM Design, swój brand wnętrzarski.
Skąd taki pomysł Budweisera? Wyjaśnia starszy menedżer marki w Wielkiej Brytanii: – Budweiser wkracza w marketing rozrywkowy, aby tworzyć treści, które angażują naszych odbiorców. Dzięki naszej oficjalnej współpracy z Premier League rozwinęliśmy silną więź z piłką nożną i chcemy to wykorzystać, aby przybliżyć kibicom wciągające historie o ich piłkarskich bohaterach.
Jak oceniacie taką formę aktywacji współpracy z ligą przez piwo?
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.