Cztery firmy zostały w grze o prawa medialne i sponsorskie do rozgrywek klubowych mężczyzn pod egidą UEFA. Przetarg wszedł w decydującą fazę i według wielu ekspertów to jeden z najdroższych przetargów na prawa komercyjne w historii sportu.
TEAM Marketing, Relevent Sports Group, Infront Sports i IMG zostały poproszone o przedstawienie ostatecznych ofert do końca ubiegłego tygodnia. Zwycięzcę być może poznamy w najbliższych dniach.
Co obejmuje przetarg?
Przetarg obejmuje prawa do Ligi Mistrzów i Ligi Europy. Prawa będą generować około 3,6 miliarda euro rocznie w aktualnym trzyletnim cyklu 2021-24 i oczekuje się, że przyniosą ponad 26,3 mld euro w dwóch cyklach, w latach 2024-2030.
O co dokładnie chodzi w przetargu?
UEFA, organ zarządzający europejską piłką nożną, ogłosił w październiku 2021 roku, że rozpoczyna proces, w którym agencja będzie reprezentować jej prawa handlowe, począwszy od 2024 roku. W przeciwieństwie do lig amerykańskich, takich jak NFL czy NBA, które sprzedają prawa medialne i sponsoringowe we własnym zakresie, UEFA pracuje z zewnętrznym podmiotem, który następnie negocjuje z nadawcami i partnerami korporacyjnymi.
Czterech finalistów licytuje taką możliwość współpracy w trzyletnim cyklu 2024-27, z opcją na cykl 2027-2030.
Przełamanie dominacji?
TEAM Marketing jest operatorem, który posiada wyłączne prawa do rozgrywek UEFA od ponad 25 lat.
Zarazem Relevent, wspierany przez właściciela Miami Dolphins, Stephena Rossa, IMG należący do Endeavour i Infront z Wanda Group, mają również duże doświadczenie w zakresie praw do piłki nożnej.
Warto pamiętać, że od sezonu 2024/25 ulegnie zmianie format Ligi Mistrzów UEFA. To będzie ważny sprawdzian dla organizacji, która poszerzyła od trwającego sezonu portfolio rozgrywek o Ligę Konferencji Europy UEFA.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.