Platforma Flashscore zmienia identyfikację wizualną na zdecydowanie bardziej nowoczesną. Od kilku dni użytkownicy aplikacji mogli napotkać na nową ikonkę w swoich telefonach.
Otóż czołowa aplikacja zapewniająca dostęp na żywo do aktualizowanych wyników rozgrywek w ramach 40 dyscyplin sportowych zmieniła się za sprawą DesignStudio z Londynu. Współpracuje ona m.in. z Premier League, czy UEFA w zakresie Ligi Mistrzów.
Skąd pomysł na zmiany?
– W ubiegłym roku liczba fanów sportu odwiedzających w ciągu miesiąca naszą stronę i korzystających z aplikacji osiągnęła rekordowy wynik 100 milionów. Zwieńczeniem pasma sukcesów naszego serwisu okazała się imponująca liczba 100 000 000 pobrań aplikacji – powiedział Jan Hortík, dyrektor działu marketingu czeskiej firmy technologicznej Livesport, właściciela Flashscore.
Jednak rosnąca liczba użytkowników nie wpłynęła na zmianę decyzji o wprowadzeniu nowej identyfikacji wizualnej Flashscore we wszystkich 47 krajach, w których serwis funkcjonuje. To największe przedsięwzięcie tego rodzaju w 15–letniej historii firmy.
– Decyzję o zmianie identyfikacji wizualnej Flashscore podjęliśmy ponad dwa lata temu. Istniało ku temu kilka powodów: chcieliśmy podnieść poziom naszej komunikacji marketingowej, nadać naszym stronom internetowym i aplikacjom piękny, nowoczesny styl, a także przystosować je do stałego powiększania zasobów o nowe treści cyfrowe – dodał Hortík.
– Wprowadziliśmy znaczące zmiany w serwisie, z którego regularnie korzysta ponad 100 milionów osób na całym świecie. Wierzę jednak, że fani sportu pokochają nowy wizerunek Flashscore tak samo, a może nawet bardziej niż ten, który dobrze znają. Opinia użytkowników jest dla nas kluczowa, dlatego konsultowaliśmy z nimi wszelkie zmiany już na etapie testów. Jesienią 2021 r. uruchomiliśmy wersje beta naszych stron i aplikacji w 4 wybranych krajach. Dzięki temu uzyskaliśmy oceny od tysięcy użytkowników i w zdecydowanej większości były one pozytywne – zakończył.
Dlaczego DesignStudio?
Autorem nowej identyfikacji wizualnej Flashscore jest wspomniane DesignStudio. – Mieliśmy pewność, że DesignStudio zna świat sportu jak własną kieszeń, wszak w swoim portfolio ma stworzenie identyfikacji wizualnych dla Champions League i Premier League, dwóch najbardziej cenionych marek sportowych na świecie. W trakcie naszej współpracy określiliśmy nowe pozycjonowanie marki i zdefiniowaliśmy przyświecające nam wartości. Bazując na tych usprawnieniach, mogliśmy opracować projekt wizualny naszej marki, nowe logo czy też nowe spersonalizowane cyfry, inspirowane kultowymi tablicami wyników na stadionach. Dodatkowo stworzyliśmy wspólnie nasze nowe hasło: „Game changing numbers” – wyjaśnił Pavel Hacker, szef marki Livesport.
– Zmieniliśmy również kolorystykę naszych stron internetowych i aplikacji mobilnych. Przy niemal 40 dyscyplinach sportowych rozróżnianie ich za pomocą kolorów przestało mieć sens – przekaz tracił na czytelności, a poza tym zwyczajnie zabrakło nam kolorów. Dlatego też w nowej odsłonie stron i aplikacji poszczególne sporty zyskały godną reprezentację w postaci czytelnych ikon – dodał.
Nowy ambasador?
W 2020 roku obroty Flashscore wyniosły 72 mln euro. Za 2021 roku powinny one wzrosnąć o około 20%, ale nie znamy jeszcze dokładnych wyników.
Należy również dodać, że Petr Cech, były czeski bramkarz m.in. Chelsea FC czy Arsenal FC, nie jest już ambasadorem Flashscore.
Według naszych informacji Flashscore powinien ogłosić nowego ambasadora w niedalekiej przyszłości.
Przypominam, że jeden z konkurencyjnych serwisów – LiveScore – podpisał w zeszłym roku umowę wizerunkową z Cristiano Ronaldo.
Jestem absolutnie zwariowany na punkcie sportu, przede wszystkim piłki nożnej. Niby często mówię, że czas zmienić branżę, ale to czcze gadanie, gdyż jestem pracoholikiem, a taka praca sprawia mi mnóstwo radości.